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如果您管理公司的Facebook主页，过去几个月里，您可能已经注意到您的主页覆盖面和参与度都大幅下降。您可能问过自己：“我的帖子真的一夜之间就变得没那么有趣了吗？” 好消息是，您的受众并没有集体开始拒绝您的内容。然而，坏消息是，这个问题超出了大多数营销人员的控制范围。



九月下旬，Facebook 的 EdgeRank 算法（用于决定哪些帖子会出现在用户的新闻推送中）进行了重大调整。杰夫·多克（Jeff Doak）在社交媒体测量方面拥有一个很棒的博客，他写道，他所访问的主页“从 9 月 21 日开始，覆盖率突然下降，与前两个月相比，平均自然覆盖率下降了 24% 到 63%（平均约为 45%）。” EdgeRank Checker 博客也发现了类似的情况，报告（重点是他们的报告）称，“[在测试期间] 62% 的主页帖子甚至没有出现在最新推送中。”



普遍的共识是，Facebook 的这一改变是其新政策的一部分，Whatsapp 号码列表 新政策规定新闻推送中将显示 80% 的自然内容和 20% 的赞助内容。Facebook 的这一决定招致了一些批评人士的严厉批评，例如 Doak 就声称：“Facebook 的这种做法是变本加厉，承认他们真的对品牌与其积累的粉丝建立真正的关系毫无兴趣。”



尽管遭到如此强烈的反对，EdgeRank 的改变似乎仍将持续下去。因此，营销人员需要思考的问题是：“接下来该怎么办？” 首先，这意味着现在比以往任何时候都更需要营销人员在其页面上发布内容，迎合关注者的兴趣并促进互动。EdgeRank 改变的一个关键方面是，它将抑制那些通常被忽略的内容页面出现在新闻推送中。不妨回顾一下过去哪些主题和媒体形式获得了最多的点赞和评论，并将你的关注点集中在这些内容上。



这些变化也意味着，或许是时候考虑将一小部分营销预算投入到推广帖子中了。Marketo 的 Jason Miller 最近发布了研究结果，详细介绍了推广帖子的巨大成功，这有助于提升用户的参与度和潜在客户目标渠道。当然，正如 Miller 指出的那样，仅仅向 Facebook 提供资金并不能解决你网站的所有问题：“这些广告之所以有效，是因为它们在推广你的优质内容。” 如果你的预算充足，那么在推广你的下一份白皮书或网络研讨会时，Facebook 广告绝对值得一试。