营销人员避免“漂绿”的 8 种方法

[john290]

品牌在传播或宣传活动中使用可持续或“绿色”信息的原因在于，这有助于销售。人们希望购买那些他们认为对环境几乎没有负面影响的公司提供的产品或服务 因此，可持续发展成为许多高管关注的重点，《福布斯》可持续发展报告显示，将可持续发展视为三大优先事项的公司比例在短短三年内增长了 65%。
因此，如果您所在的公司重视可持续发展，并拥有强有力的环境举措和政策，那么不要害怕向您的消费者和更广阔的世界推广它。
然而，您需要确保所做的任何声明或主张都是真实、透明和可信的，这样您才不会被指控为“漂绿”。让我们来看看公司和营销人员可以避免这种情况的一些有效方法。

1. 诚实透明“ 52% 的消费者曾看到或听到来自 42 个行业品牌的误导性或虚假信息。”- Kantar 可持续发展行业指数企业有责任诚实地披露其碳足迹和环境影响——无论其规模大小。消费者并非傻瓜 佐治亚州数字数据 如今通过社交媒体或主流媒体很容易就能找到这些信息。对于品牌来说，清楚地说明产品或公司可持续发展的因素，并诚实地说明其优势和需要改进的领域，这一点很重要。这不仅让消费者清楚地知道您正在采取什么行动，而且还让他们参与到您的旅程中，从而对品牌产生忠诚度。因此，如果您要推出绿色举措（例如希望减少排放），请公开谈论，但要现实、透明和诚实，以避免漂绿。2. 有证据支持你的主张如果您在会议上声称某项活动的投资回报率达到了 150%，您是否会期望人们在没有看到证据的情况下就相信您？这同样适用于你向公众提出的任何“绿色”主张。如果你发表声明或使用数据来展示你对环境的积极影响，那么就需要有数据支持。

欧盟委员会的一份报告发现，在筛查网站是否存在“漂绿”行为时，超过一半的公司没有提供足够的信息让消费者判断其宣传的准确性。59%的公司没有提供易于获取的证据来支持其宣传。

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