Facebook 動態消息更改
Posted: Tue Dec 03, 2024 4:42 am
Facebook 正在改變其動態消息演算法。 Facebook 為何決定做出這項改變？數位行銷人員如何改變他們在這個社群媒體管道上的行銷方式？
馬克·祖克柏說了什麼？
2018 年 1 月，祖克柏發文告訴全世界，他希望用戶在 Facebook 上度過美好時光。這意味著與親人保持聯繫，減少看到來自企業、品牌和媒體的貼文。 Zuck 寫道：「你會看到更少的公開內容，例如來自企業、品牌和媒體的貼文。你看到的更多公共內容將遵循相同的標準——它應該鼓勵人與人之間有意義的互動。
那麼，這對品牌內容意味著什麼？
https://consumerdata.co/wp-content/uploads/2024/12/%E5%9C%8B%E5%AE%B6%E9%9B%BB%E5%AD%90%E9%83%B5%E4%BB%B6%E5%88%97%E8%A1%A8-1-300x150.png
羅伯特法雷爾 (Robert Farrell) 解釋 Facebook News Feed 的變化
繼續發布引人入勝的內容
根據祖克柏的帖子，「有意義的互動」包括觀眾的評論。因此，品牌應優先透過提出問題和提供受眾希望看到和分享的訊息來創建引人入勝的內容。
雖然鼓勵評論是可以的，但應該適當地進行；這不包括參與誘餌，即發布商故意鼓勵粉絲和追隨者參與他們的帖子，其唯一目的是提高有機影響力。 Facebook 表示，“使用‘參與誘餌’來刺激人們對帖子發表評論並不是一種有意義的互動，我們將繼續在 News Feed 中對這些帖子進行降級。”
使用 Facebook 工具
影片：Facebook 的新演算法仍將青睞影片。祖克柏寫道，“直播影片經常會引起 Facebook 上觀眾的討論——事實上，直播影片的互動次數平均是普通影片的六倍。”鑑於祖克柏特別提到了直播視頻，這無疑是品牌應該添加到其社交媒體和內容行銷清單中的一個領域。
「先看」：既然您正在製作精彩的內容，為什麼不要求您的受眾更新他們的動態消息偏好並讓他們選擇您的頁面作為「先看」。這將意味著您佔據了他們的動態消息的主要空間。
Facebook 群組：不要忘記 Facebook 群組。它們是與觀眾交流共同興趣的好地方。 Facebook 群組已經根據參與度對內容進行優先排序，並且應該成為 Facebook 行銷工作的一部分。
付費在社群媒體上玩
縱觀整個社交媒體，我們可以看到多年來自然覆蓋率一直在下降。根據Marketing Land 的數據，2016 年 Facebook 發布商頁面的自然覆蓋率下降了 52%。
根據Socialbakers對美國和英國頂級 Facebook 帳戶的審查，受眾關註名人、運動隊、政治人物、政治事業和新聞來源。在撰寫本文時，品牌甚至沒有出現在所有頁面的前 10 名中。觀眾使用社群媒體與朋友/家人聯繫、了解新聞並獲取他們真正感興趣的事物的最新動態，例如他們最喜歡的名人和運動隊伍。
大多數數位行銷人員都知道，要獲得真正的吸引力，需要一定程度的廣告支出。內容以一致的點播方式發布，但英雄內容或優先訊息會得到廣告支持，以便儘早播種。隨著動態消息的變化，品牌的自然影響力和印象可能會受到影響，這將促使品牌加快在平台上投放廣告的步伐。
這一切意味著什麼？
我們自己進行了一些市場調查，詢問了數位行銷專業人士、講師和社群媒體經理的觀點。結果好壞參半：
有些人認為，總有一個地方可以放置吸引人/有價值的內容來產生有機參與。
其他人則認為，這項變革是 Facebook 為推動其平台上的廣告而採取的又一舉措，因為如果沒有一定程度的付費支持，品牌將更難以獲得受眾參與。
最好的方法
我們對社交媒體上的任何企業或品牌的建議是採取雙重方法。
為您的受眾發布 國家電子郵件列表
有價值的定期內容。儘管參與度可能較低，但受眾仍然希望您能夠出現在社交媒體上，因此繼續發布至關重要。
準備好用廣告預算來支持您的內容。您可能有一個新的宣傳影片、您的團隊努力製作的部落格或您的員工與客戶共度美好時光的一些照片。該內容值得傳播，因此應使用付費支援來分享它。
你怎麼認為？
您將如何應對動態消息的變化？
您會製作更具吸引力的內容或增加社群廣告預算嗎？
您會使用 Facebook 直播影片嗎？
您會轉向有影響力的行銷來吸引他們的受眾嗎？
請在 Facebook、Twitter 或下面的評論部分告訴我們。我們很樂意聽取您的意見。
馬克·祖克柏說了什麼？
2018 年 1 月，祖克柏發文告訴全世界，他希望用戶在 Facebook 上度過美好時光。這意味著與親人保持聯繫，減少看到來自企業、品牌和媒體的貼文。 Zuck 寫道：「你會看到更少的公開內容，例如來自企業、品牌和媒體的貼文。你看到的更多公共內容將遵循相同的標準——它應該鼓勵人與人之間有意義的互動。
那麼，這對品牌內容意味著什麼？
https://consumerdata.co/wp-content/uploads/2024/12/%E5%9C%8B%E5%AE%B6%E9%9B%BB%E5%AD%90%E9%83%B5%E4%BB%B6%E5%88%97%E8%A1%A8-1-300x150.png
羅伯特法雷爾 (Robert Farrell) 解釋 Facebook News Feed 的變化
繼續發布引人入勝的內容
根據祖克柏的帖子，「有意義的互動」包括觀眾的評論。因此，品牌應優先透過提出問題和提供受眾希望看到和分享的訊息來創建引人入勝的內容。
雖然鼓勵評論是可以的，但應該適當地進行；這不包括參與誘餌，即發布商故意鼓勵粉絲和追隨者參與他們的帖子，其唯一目的是提高有機影響力。 Facebook 表示，“使用‘參與誘餌’來刺激人們對帖子發表評論並不是一種有意義的互動，我們將繼續在 News Feed 中對這些帖子進行降級。”
使用 Facebook 工具
影片：Facebook 的新演算法仍將青睞影片。祖克柏寫道，“直播影片經常會引起 Facebook 上觀眾的討論——事實上，直播影片的互動次數平均是普通影片的六倍。”鑑於祖克柏特別提到了直播視頻，這無疑是品牌應該添加到其社交媒體和內容行銷清單中的一個領域。
「先看」：既然您正在製作精彩的內容，為什麼不要求您的受眾更新他們的動態消息偏好並讓他們選擇您的頁面作為「先看」。這將意味著您佔據了他們的動態消息的主要空間。
Facebook 群組：不要忘記 Facebook 群組。它們是與觀眾交流共同興趣的好地方。 Facebook 群組已經根據參與度對內容進行優先排序，並且應該成為 Facebook 行銷工作的一部分。
付費在社群媒體上玩
縱觀整個社交媒體，我們可以看到多年來自然覆蓋率一直在下降。根據Marketing Land 的數據，2016 年 Facebook 發布商頁面的自然覆蓋率下降了 52%。
根據Socialbakers對美國和英國頂級 Facebook 帳戶的審查，受眾關註名人、運動隊、政治人物、政治事業和新聞來源。在撰寫本文時，品牌甚至沒有出現在所有頁面的前 10 名中。觀眾使用社群媒體與朋友/家人聯繫、了解新聞並獲取他們真正感興趣的事物的最新動態，例如他們最喜歡的名人和運動隊伍。
大多數數位行銷人員都知道，要獲得真正的吸引力，需要一定程度的廣告支出。內容以一致的點播方式發布，但英雄內容或優先訊息會得到廣告支持，以便儘早播種。隨著動態消息的變化，品牌的自然影響力和印象可能會受到影響，這將促使品牌加快在平台上投放廣告的步伐。
這一切意味著什麼？
我們自己進行了一些市場調查，詢問了數位行銷專業人士、講師和社群媒體經理的觀點。結果好壞參半：
有些人認為，總有一個地方可以放置吸引人/有價值的內容來產生有機參與。
其他人則認為，這項變革是 Facebook 為推動其平台上的廣告而採取的又一舉措，因為如果沒有一定程度的付費支持，品牌將更難以獲得受眾參與。
最好的方法
我們對社交媒體上的任何企業或品牌的建議是採取雙重方法。
為您的受眾發布 國家電子郵件列表
有價值的定期內容。儘管參與度可能較低，但受眾仍然希望您能夠出現在社交媒體上，因此繼續發布至關重要。
準備好用廣告預算來支持您的內容。您可能有一個新的宣傳影片、您的團隊努力製作的部落格或您的員工與客戶共度美好時光的一些照片。該內容值得傳播，因此應使用付費支援來分享它。
你怎麼認為？
您將如何應對動態消息的變化？
您會製作更具吸引力的內容或增加社群廣告預算嗎？
您會使用 Facebook 直播影片嗎？
您會轉向有影響力的行銷來吸引他們的受眾嗎？
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