第三方 Cookie 的终结将改变在线营销

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谷歌宣布从2024年下半年起，其Chrome浏览器将不再支持第三方cookie，这标志着数字营销的一场革命。根据 Statcounter 的数据，到 2023 年，Chrome 浏览器将占据 65.29% 的市场份额，这一变化将对整合的数字营销策略产生影响，直接影响依赖在线广告吸引受众的大小公司。

什么是第三方 Cookie？

第三方 Cookie 是由用户未直接访问的网站放置在用户 vnpay 数据库 浏览器中的小型数据文件，通常用于跟踪不同网站之间的导航。这种做法使得创建极其详细的用户资料成为可能，从而可以开展高度有针对性的广告活动。

对数字营销的影响
兴趣定位受损：由于丢失了这些横截面数据，基于兴趣的定位的准确性将受到挑战，这使得广告商更难像以前那样有效地接触到正确的受众。
重新定位变得更加困难：虽然重新定位（将广告定位到之前访问过某些网站的用户的策略）仍然是一种做法，但如果没有第三方 cookie 数据（它可以提供有关广告商自己网站以外的用户行为的信息），其有效性就会降低。
替代策略
关注第一方数据：重点应该转向直接从消费者收集的数据和直接互动，这对于品牌来说往往更准确、更相关。
内容增强：投资与目标受众相关的高质量内容变得更加重要，因为它有助于与消费者建立直接关系。
采用替代技术：Google 提出了Sandbox计划，该计划旨在通过匿名聚合和在用户设备本地维护的数据来创建一个保护隐私的个性化环境。
挑战与机遇
转向第三方 cookie 并不意味着数字营销的终结，而是数据收集和使用方式的转变。现在是企业发挥创造性思维并找到新方式与客户建立联系同时尊重客户隐私的时候了。

向更符合道德、以用户为中心的数字营销转变可以被视为创新和与消费者建立更深层次信任的机会。那些能够迅速适应这一新现实、寻求合乎道德且高效的细分替代方案的品牌，能够脱颖而出，在市场上脱颖而出。